Архив рубрики: Маркетинг

Маркетинг — идентификация ценностей бренда

Маркетинг – идентификация ценностей бренда

В современном мире подход к продвижению эволюционировал. Сейчас компании предлагают не товары и услуги, а стиль жизни и определённые ценности. Покупатель ищет на рынке решение своих проблем, в то время как продукты лишь средство предоставления решений. То же самое обстоит в модной индустрии. 

Идентификация бренда, прежде всего – это восприятие бренда целевой аудиторией, которого хотелось бы достичь компании.

Для того, чтобы определить отличительные преимущества вашей марки, необходимо найти ответы на следующие вопросы:

1. Кто ваши покупатели?

2. Каковы их потребности?

3. Каковы их ценности и стиль жизни?

4. Как они действуют сейчас?

5. Как они принимают решения?

Мотивация потребителя:

• Делая выбор между конкурирующими компаниями, покупатель выбирает то предложение, которое он считает наиболее ценным.

• Товары необходимы потребителям для удовлетворения определенных потребностей и решения проблем.

• В долгосрочной перспективе компания заинтересована на взаимное доверие с потребителями, которые способствуют формированию круга лояльных покупателей, постоянно приобретающих ее продукты или услуги.

Следствия тренда:

• Миссионерство брендов — коммуникация с потребителем строится на основании общих ценностей, целевые аудитории объединяются не по социальным характеристикам, а по сходству интересов, устремлений и философия

• Социальная повестка дня — активно продвигаются не сами компании, а их социальные проекты (экология, ответственное потребление и т.д.).

Один из самых ярких примеров — это Coca-Cola. Бренд был основан в 1886 году и сумел за более чем 130 лет не только завоевать высокий уровень узнаваемости, но и закрепить свое лидерство. В своей рекламе Coca-Cola транслирует счастье и получение удовольствия от каждой минуты жизни, благодаря чему компания ассоциируется с праздничной атмосферой и положительными эмоциями. Четкое позиционирование, неизменный фирменный стиль и продуманная маркетинговая стратегия продвижения на рынке помогли создать сильную идентичность бренда и завоевать признание миллионов людей по всему миру.

#фсоюз